shine

Konzeption & Branding

flo2802 — Fri, 28 Apr 2023 07:30:53 +0000

Timo Heinbach macht das vor, was in Zukunft immer öfter der Fall sein wird: Eine Freelancer-Tätigkeit neben dem Angestelltenverhältnis.

Timo arbeitet in einer Full-Service-Agentur und hat ein gewisses Kontingent für eigene Projekte – ein sehr spannendes und innovatives Modell, wovon sicher beide Seiten profitieren.

Bei der Vielzahl an digitalen Tools hat sich Timo zur Routine gemacht immer mit einem leeren Blatt Papier und einem Stift zu starten. So sind die Sinne erstmal völlig auf die Sache fokussiert und werden nicht durch das Flimmern des Bildschirms oder andere Störfaktoren abgelenkt. Im zweiten Schritt hat Timo eine Empfehlung: „Im weiteren Verlauf kommt das Online-Tool miro zum Einsatz, was man sich als eine Art Whiteboard vorstellen kann und worauf das ganze Team digital Zugriff hat. Hier können Links, Videos, Kommentare und vieles mehr für ein interaktives Arbeiten an einem Projekt eingebaut werden.“

Besonders begeistern Timo die vielfältigen Wege, wenn es um das Branding eines Unternehmens geht. So ist ihm ein großes Branding-Event in Erinnerung geblieben, wo es darum ging, die Marke erlebbar zu machen: „Es gab Workshops von bekannten Fotografen, mit Markenbotschaftern und Influencern, dazu auch noch Fine Dining.“ Vor allem kommt es laut Timo darauf an bei Branding-Events die CI des Unternehmens durch verschiedene Maßnahmen erlebbar zu machen.

Er fässt es am Schluss treffend zusammen: „Letztlich ist ein Event wie eine Unterhaltung, die durch das gesamte Setting bestenfalls stark mit der jeweiligen Marke assoziiert wird.“ Seine Fähigkeiten sieht er dabei vor allem in den Bereichen Konzept & Copywriting. Dazu zählen Kreation in Bereichen wie Claims, Purpose oder Mission Statements.

Über Timo Heimbach

I’m a passionate writer, creating online and offline advertising concepts and strategies for brands from various industries. No matter if long copy, short copy or headlines – anything that has to do with writing is what I love to do and good puns, clever ideas and touching stories is what gets me. Is there something we could work on together? Feel free to drop me a request!

Künstliche Intelligenz

flo2802 — Wed, 26 Apr 2023 08:15:49 +0000

Programme wie ChatGPT sorgen über alle Branchen hinweg für Furore. Doch vor allem Texter und SEO-Spezialisten scheinen im Fadenkreuz der KI zu stehen. Aber ist es wirklich so, wie es scheint?

Warum externe Perspektiven oft die entscheidenden Impulse liefern und die Tiefe bei Inhalten vernachlässigt wird.

Ralf Kerkeling ist freier Journalist & Storyteller. Jahrelange Erfahrung in diesem Bereich haben Ralf gezeigt, dass häufig an den falschen Stellen im Marketing gespart wird: „Aus Sorge vor zu hohen Budgetkosten werden Einsparungen oftmals bei freien Autoren gemacht. Dabei kann unabhängig von der Expertise und professionellen Schreibqualität von freien Schreibern, der externe Blick auf das Unternehmen eine entscheidende Perspektive liefern.“ Er weist dabei ausdrücklich auf eine Kosten-Nutzung-Rechnung hin: „Oftmals werden aus Kostengründen statt eines Freelancers Volontäre oder Praktikanten mit Textaufgaben betraut, um die hauseigene Marketingabteilungen zu entlasten. Die Rechnung geht jedoch in der Regel nicht auf: Am Ende steht zumeist ein Text, der Qualitäts- und SEO-Standards nicht erfüllen kann. So ist keinem geholfen. Bei einem professionellen geschriebenen Text sollten nicht nur eine Excel-Tabelle und das dort hinterlegte Budget als Maßstab genommen werden. Der Mehrwert eines guten Textes sollte aus meiner Sicht niemals außer Acht gelassen werden, gerade in der Außendarstellung.“

Der Vormarsch künstlicher Intelligenz

Programme wie ChatGPT sorgen über alle Branchen hinweg für Furore. Doch vor allem Texter und SEO-Spezialisten scheinen im Fadenkreuz der KI zu stehen. Aber ist es wirklich so, wie es scheint? Der erfahrene Journalist & Storytelling-Experte Ralf Kerkeling aus unserem shine Netzwerk sieht das im Bezug auf KI im Marketing anders:

„Davon Texte von ChatGPT einfach so schreiben zu lassen und diese Texte unverändert zum Beispiel in einem Blog zu verwenden, würde ich ohnehin abraten. Zum einen sind kreative und fachliche Texte besser und lebendiger, zum anderen leidet das Suchmaschinen-Ranking. Zudem sind die Fehlerquellen der Bots zurzeit extrem hoch. Eine zusätzliche Recherche ist von daher unerlässlich. Aus meiner Sicht brauchen sich gute Schreiber auch langfristig keine Sorgen um ihren Arbeitsplatz zu machen. Persönliche, gut recherchierte Storys werden noch lange benötigt.“ Auf der anderen Seite probiere er diese Tools regelmäßig aus und trainiert den Umgang mit KI im Marketing für optimierte Ergebnisse: „Gute Prompts schreiben, will gelernt sein. Für jeden Texter ist es sinnvoll, sich mit der Materie auseinanderzusetzen. Chatbots sind in jedem Fall eine tolle Ergänzung.“

„Viele Kommunikationskanäle sollen gleichzeitig bedient werden. So entstehen oftmals Inhalte nur um des Machen willen.“ Hier ist der Rat von Ralf sich zu fokussieren. Die Inhalte – ganz gleich, ob Newsletter oder Social Media Post – müssen passend auf das jeweilige Medium geschrieben sein, eine gewisse Tiefe haben und einen Mehrwert liefern, um erfolgreich zu sein. Social-Media-Texte sind nur dann sinnvoll, wenn sie informativ und unterhaltsam sind.

Durch persönliche Ansprache beim Storytelling können etwa Mitarbeiter eines Unternehmens in den Vordergrund gerückt werden. Hierzu erzählt er uns: „Das Thema ist etwas überstrapaziert – aber echte Authentizität bleibt nachhaltig ihn Erinnerung. Mitarbeiter prägen ein Unternehmen, sie sind gewissermaßen das Unternehmen und stellen den Herzschlag dar.“ Das ganze Gespräch über spürte man, dass Ralf für seine Arbeit brennt und ihm hochwertige Inhalte und die zukünftige Entwicklung im Bereich des Textens & Storytelling am Herzen liegen.

Über Ralf Kerkeling

Hi, ich bin Ralf. Seit mehr als 25 Jahren bin ich als Freelancer unterwegs. Zunächst als Produktionsleiter beim TV, nunmehr als konzeptioneller & kreativer Textmensch. Chefredaktionen für B2B- und B2C-Titel, sowie digitale und analoge Schreibaufträge aus den Bereichen Gesundheit, Sport/Outdoor & Automobil sind seitdem in mein Portfolio gehüpft. Ich arbeite vertrauensvoll mit Partnern aus den verschiedensten Verlags- und Industriezweigen zusammen.

SEA Faktoren

flo2802 — Wed, 26 Apr 2023 08:07:36 +0000

Immer wieder kommt bei den Kunden von SEA & Social Ads Spezialist Felix Kopp die Frage auf, welchen Bereich sie mehr gewichten sollen: SEA oder SEO?

Darauf hat Felix Kopp eine klare Antwort: „SEO macht auf jeden Fall Sinn – jedoch mittel- oder langfristig, da ich keine kurzfristigen Resultate erzielen werde. Bin ich jedoch ein Startup und auf schnelle Umsätze angewiesen oder im E-Commerce unterwegs, dann würde ich nicht ausschließlich auf SEO bauen. „Ich brauche dann den Impact und die Skalierung von SEA.“ Insgesamt kann man sagen, dass eine ausgewogen Kombination von SEO- und SEA-Maßnahmen laut Felix den Idealfall darstellt.

Ein weiterer wichtiger Faktor, der für Paid Ads in den Suchmaschinen spricht, ist die Plan- und Messbarkeit, die es so in der Optimierung von organischen Rankings nie geben wird. Es kann für ein bestimmtes Budget relativ zuverlässig Traffic eingekauft werden und es können schneller mit Daten verifizierte Learnings gemacht werden. So können mit der Zeit dann mit Hilfe von SEA Kennzahlen Aussagen darüber getroffen werden, wie viel ein Kunde kostet, der über einen SEA-Kanal geworben wird und mit welcher Suchintention die Zielgruppe tatsächlich nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen sucht. Ein anderer Aspekt ist auch die Dynamik und die Intransparenz des Google Algorithmus, da einige Entwicklungen nicht vorhergesehen werden und es hier auf die Reaktionszeit und das Know How kommt, um Rückschlägen entsprechend entgegen zu wirken oder diese gar vermeiden zu können.

Welche Komponenten gilt es beim Start einer SEA-Kampagne zu beachten?

„Vor allem auf das Festlegen der SEA Kennzahlen, auf die ich optimieren möchte, kommt es an. Geht es mir um Leads, um knallharten Website-Traffic oder teste ich gerade die Usability meiner Website und brauche viele Soft-Conversions“, erzählt uns Felix und kommt danach auf das Budget zu sprechen, was für ihn die zweite entscheidende Frage ist. „Mit zu wenig zu starten lohnt sich nicht, denn dann verbrenne ich es im Endeffekt nur.“ Neben den richtigen Kennzahlen und dem Budget, geht es dann noch um die richtige Implementierung des Trackings, damit Leads richtig erfasst werden.

Für Felix Kopp sind Tools wie ChatGPT sehr interessant, da sie ihn in seiner kreativen Arbeit unterstützen. Als Beispiel führt er eine Responsive Ad an, wofür er 15 Titel und vier Beschreibungen mit jeweils 30 bzw. 90 Zeichen benötigt. „Logischerweise gehen einem da manchmal die Ideen für Variationen aus und da entlastet AI schon sehr gut und weitet das Blickfeld. Die AI greift einfach unvoreingenommen verschiedenen Ansätze auf und liefert vielfältige Ergebnisse, die meistens sehr treffend sind.“ Dennoch ist es ihm auch wichtig zu erwähnen, dass es dabei auf die Mischung aus der menschlichen und maschinellen Komponente ankommt, um das für den Kunden/die Zielgruppe beste Ergebnis zu liefern. Die aktuell noch vorhandenen Fehleranfälligkeit benötigt das geschulte Auge und die menschliche Intuition zur Kontrolle.

Wenn es um einen weiteren Fachbereich von Felix geht – die Social Ads – dann ist für ihn weiterhin Meta das Flagschiff. „Für mich sind Meta und Google so ein Bisschen das Dreamteam.“ Allerdings kommen seit einiger Zeit bei ihm immer mehr Anfragen für Kampagnen auf LinkedIn rein. Häufig sind noch nicht so viele Erfahrungen vorhanden und deshalb ist Felix in der Regel der Meinung: „Lasst es uns doch einfach testen!“ Jedoch sollte man sich im Vorhinein über die im Schnitt höheren Werbekosten aufgrund der vorqualifizierten Zielgruppe bewusst sein. Dafür gibt es eben aber auch vielfältige Möglichkeiten im Targeting, welche einen noch qualitativen Traffic gewährleisten können.

Über Felix Kopp

Ich bin Onlinemarketing-Freelancer, offizieller Google Partner und habe mich im Bereich SEA (Google Ads, Bing Ads) und Social Ads (Facebook, Instagram, LinkedIn) spezialisiert. Seit über 5 Jahren betreue und berate ich überwiegend inländische KMU’s aber auch große und international agierende Unternehmen in den verschiedensten Branchen bei spannenden Projekten. Derzeit verwalte ich ein Werbebudget meiner Kunden von über 1.000.000 € pro Jahr, welches sich über die letzten Jahre durch einen zufriedenen Kundenstamm und langfristige Kooperationen aufgebaut hat. Gemeinsam mit meinen Kunden baue ich deren Sichtbarkeit für die richtigen Zielgruppen aus und helfe Ihnen mit Werbeanzeigen automatisiert günstige Leads zu generieren.

Markenarchitektur

flo2802 — Thu, 20 Apr 2023 08:37:57 +0000

Martin Steinbach über die geringe Aussagekraft von Zielgruppen und die hohe Marketing-Relevanz von PR

„Wir wollen doch alle die coole Socke als Zielgruppe – Astrid, 35, die gerne zum Yoga geht und in der Stadt lebt,“ erzählt uns PR & Storytelling-Spezialist Martin Steinbach und fügt hinzu: „Aber ich gebe Brief und Siegel darauf, das 99% derjenigen, die dein Produkt kaufen, nicht Astrid sind.“ Dagegen lautet die entscheidende Frage: „Was will der oder diejenige, die dein Produkt kaufen sollen?“ Und genau diese Frage ist laut Martin ausreichend, um alle Personas zu finden, die dazu passen.

Die Marke präsentiert zum richtigen Zeitpunkt die passende Lösung

Die Story für Kommunikationskampagnen baut Martin Steinbach immer um den Hero, also den Kunden auf. Was hat dieser für Bedürfnisse, Wünsche, Traäume, Ziele? „Es ist so, dass der Kunde seine Heldengeschichte beschreitet und irgendwo auf dieser Reise kommt zum passenden Zeitpunkt der Guide ins Spiel“, erklärt Martin. Viel zu oft haben Unternehmen das Bedürfnis im Stile eines Marktschreiers zu agieren.

Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, setzt Martin für seine Kunden ein Skript für die Markenpositionierung pauf: „Es ist eine Art Drehbuch: Was ist die Geschichte der Marke? Wo fängt diese an, an welcher Stelle befinden sich Höhen und Tiefen und welche Rolle spielt der Guide dabei?“ Das Markenskript bildet gewisser Maßen den Roten Faden, woraus alle Kommunikationsmaßnahmen, wie Website-Texte oder Social Media Posts entwickelt werden können. „In der Regel besteht das Markenskript nur aus zwei Seiten. Das macht das ganze effizient, kostensparend, aber eben auch sehr erfolgreich.“

Doch wann mit der Positionierung der Marke starten? Dazu hat Martin Steinbach eine klare Haltung: „Meine klare Antwortet darauf ist, dass der gegenwärtige Zeitpunkt der richtige ist.“ Kurz nach der Schaffung einer neuen Marke kann man noch ein Leitmotiv entwickeln, dafür sind bei etablierten Unternehmen schon viele Erfahrungen vorhanden. „Hier hat es sich häufig als gewinnbringend erwiesen, nochmal auf die Ursprungsgeschichte zu schauen und wie daraus weitere Handlungsstränge abgeleitet werden können.“

Martin Steinbach steigt mit einer spannenden Zahl in unsere Frage nach dem Verhältnis von PR zu Social Media ein: „Aktuell erreichen wir 39% aller Menschen über Social Media und die Aufmerksamkeitsspanne liegt im Goldfischniveau – nämlich bei bis zu sieben Sekunden.“ Da ist es natürlich eine sehr anspruchsvolle Aufgabe, seine Botschaft an den Kunden zu bringen. Die Alternative kann PR sein. „Im PR ist die Aufmerksamkeitsspanne weitaus größer und wenn man eine Zeitschrift in der Hand hat, blättert man diese durch, schaut sich die Bilder an, schnappt interessant Informationen auf“, führt Martin aus. Logischerweise hat aber auch Social Media seine Vorzüge – Stichwort Kosten bei der Anzeigen-Reichweite.

PR + Social Media = Konkurrenz?

Laut Martin ist es keine Konkurrenz, sondern kann ergänzend eingsetzt werden. Dazu erzählt er uns eine Annekdote aus seiner täglichen Arbeit als PR & Storytelling Spezialist: „Ich habe schon drei Rucksack-Firmen betreut. Alle unterschiedlich, aber alle nachhaltig. Selbes Segment, eigentlich Wettbewerber. Die einen haben nur PR gemacht, die anderen haben nur auf Social Media gesetzt und die dritten haben irgendwie alles gemacht. Alle drei erfolgreich auf ihre Art und Weise.“

„PR ist wie Popcorn, das musst du erstmal erhitzen und irgendwann poppt es an allen Ecken und Enden.“

Dieses Zitat stammt nicht von Martin Steinbach, sondern von dem Vertriebsdirektor einer internationalen Smart Watch Brand. Damit ist gemeint, dass man sich in Puncto Brand Awarness und PR auf eine gewisse Anlaufzeit einstellen muss. Erst dann werden Ergebnisse in Form von veröffentlichten Artikeln messbar. Dafür ist aber auch die Wertigkeit solcher Artikel um das 3 bis 7-fache höher als bei klar gekennzeichneten Anzeigen. „Es wird als Empfehlung wahrgenommen“, sagt Martin und unterlegt das mit einem Beispiel: „Wenn ich zum Beispiel eine Jeans in der Brigitte promote, kann ich davon ausgehen, dass sie danach ausverkauft ist. Aber über Verkäufe hinaus ist PR eben auch dieses große Sprachrohr, was die Geschichte der Brand oder des Produktes erzählt.“

Über Martin Steinbach

Martin Steinbach ist Markenarchitekt und freiberuflicher Pressesprecher. Er entwickelt authentische Markengeschichten mit Gründerinnen und Unternehmern und bringt sie erfolgreich mit seinem Team in Presse und die mediale Öffentlichkeit. Er arbeitet mit nachhaltigen Startups und internationalen Marken und verfügt über ein exzellentes Netzwerk zu deutschsprachigen Medien.

UGC Creator

flo2802 — Fri, 07 Apr 2023 10:46:35 +0000

UGC als Quelle für hochwertige und kosteneffiziente Inhalte

Katinka Heinle ist seit 2014 Social Media & Influencer-Expertin. Sie erinnert sich gleich zu Anfang unseres Gespräches zurück: „Am Anfang waren alles nur Bilder – es gab keine Stories, keine Reels.“ Aktuell sehen wir alle, dass Bewegtbilder weite Teile des Social Media Kosmos dominieren. Kein Wunder, denn für Plattformen wie Instagram oder TikTok sind die kurzen Videos ware „Bildschirmzeit-Booster“. Und klar, darauf kommt es den sozialen Netzwerken an – mehr User und vor allem mehr Zeit pro User, gleich höhere Werbeeinnahmen.

Es geht um die Story drumherum

Doch wie besteht man heute als Unternehmen im Social Media Bereich bzw. kann seine Community ausbauen? Laut Katinka sind dabei die Mehrwerte der Schlüssel. Es geht daneben auch darum Werte zu vermitteln und Persönlichkeiten im Unternehmen zu zeigen. Hier kann man viel aus dem Influencer-Segment lernen. „Es ist interessiert niemanden mehr, wenn du nur ein Outfild-Bild hochlädst, sondern die Story drumerherum muss auch interessant sein,“ macht Katinka deutlich.

UGC ist eines der Trendthemen im Social Media Marketing und war vom Prozess irgendwie absehbar. Gestartet mit den großen Influencern, die Millionen von Fans begeisterten, wurde vielen Brands klar, dass dadurch logischerweise auch irgendwann die Authentizität leidet – ganz zu schweigen vom für viele unbezahlbaren Mediawert der eingekauften Inhalte. So ging die Entwicklung immer mehr auf Meso- und Mikroinfluencer. Jetzt sind wir mit UGC auf der kleinsten Ebene angekommen, die aber laut Katinka durchaus ihre Berechtigung hat: „Ich finde das Feld super spannend und es steckt eine tolle Idee dahinter. Mit Content steht und fällt der eigene Kanal, da man nicht wie bei Influencern die eine Personality dahinter hat. Somit können durch UGC Creator auf effiziente Art und Weise gute, personenbezogene Inhalte kreiert werden.“ Der Content ist dadurch besonders authentisch und in der Regel sehr kostengünstig. Auch hier kann Katinka unterstützen.

Der große Vorteil den LinkedIn als B2B Social Media Plattform mit sich bringt, ist die vorgefilterte Zielgruppe und der inhaltliche Gesamttenor des Netzwerks. Hier sieht Katinka eine hohe Relevanz für eine entsprechende Platzierung und die richtigen Inhalte. Diese müssen an die LinkedIn Community angepasst werden, um erfolgreich zu sein. Hier ist die Videothematik etwa im Hintergrund, sondern Texte und Bilder domieren den Newsfeed. Wenn wir schon über Plattformen sprechen, dann darf im B2C Bereich TikTok auf keinen Fall fehlen. „Der Algortihmus ist deutlich einfacher zu bespielen und Viralität kann häufiger erzeugt werden. Von den Influencern die ich kenne, posten einige die gleichen Videos auf beiden Plattformen und erhalten regelmäßig ein Vielfaches der Views auf TikTok“, erzählt uns Katinka und fügt noch hinzu: „Dadurch wird es eben auch für Unternehmen interessant, die sich dort mit Kooperationen oder Markenbotschaftern zeigen. Gerade für Unternehmen sind die Synergien zwischen Instagram, TikTok und weiteren Plattformen ein unterschätztes Feld.“

Wie verhinderte ich Halbherzigkeit?

Wenn es um die Aufgabenverteilung im Social Media geht, sieht Katinka Heinle eine große Chance darin, dass Aufgaben an externe Freelancer abgeben werden. Gerade Content Creation und Community Management seien hierfür besonders gut geeignet. Im Bereich Social Ads und Performance-Kampagnen sieht sie das ein bisschen anders: „Für Social Ads hat mir meine Erfahrung gezeigt, braucht es entweder eine eigene Stelle oder es muss ausgelagert werden an einen Freelancer – sonst wird es häufig nur halbherzig angegangen und kann nicht nachhaltig erfolgreich werden.

Katinka Heinle

SEO-Basics

flo2802 — Fri, 07 Apr 2023 10:23:27 +0000

Celina Latusek ist SEO-Expertin und hat mit uns über die wichtigsten Optimierungsformen, KI und ihr Verhältnis zu Pais Ads gesprochen.

Was ist eigentlich der Kern der Suchmaschinenoptimierung? Celinas Meinung dazu ist: „Ich würde Keywords nach wie vor als Grundlage für alles betrachten.“ Eine ziemlich eindeutige Antwort, die eine klare Ausrichtung vorgibt. Sie führt diese Aussage anhand eines Beispiels aus: „Wenn ein Keyword 50-mal im Monat gesucht wird und ein Synonym davon wir tausend Mal im Monat gesucht, dann möchte man natürlich lieber zu dem zweiten Keyword gefunden werden. Durch diese SEO Strategie vergrößert man die Zielgruppe und wird zu relevanten Themen eher gefunden.“

SEO Strategie für ein gutes Ranking

So weit, so logisch. Doch natürlich gibt es noch andere relevante Bereiche, die sich auf ein gutes organisches Ranking in den Suchmaschinen auswirken. Dazu zählen laut Celina vor allem die technische Funktionsweise und Benutzerfreundlichkeit der Website, sowie die Inhalte einer Website. Der erste Punkt wird das ein oder andere Mal aus dem Blick verloren: Funktionieren alle Buttons? Führen Links ins Leere? Oder ist die Navigation intuitiv bedienbar? Alles wichtige Aspekte, wenn es um die Funktionalität der Website und somit auch um das Suchmaschinenranking geht.

Als es um die Texte der Website ging kamen wir an einem Thema natürlich nicht vorbei: Künstliche Intelligenz. Für Celina ist es ein unterstützendes Tool, welches zur Abwandlung von Texten oder zur Sloganerstellung genutzt werden kann. Es liefert Inspirationen, muss aber immer hinsichtlich der Quellen geprüft werden.

Vor allem geht es Celina dabei um mögliche Falschinformationen, da die Texte aus dem Internet generiert werden. Die rechtliche Komponente hinsichtlich des Urheberrechts ist auch noch ein unsicheres Feld. Dennoch ruft sie zu einer Auseinandersetzung mit dem Thema auf: „Vor allem sollte man es nicht pauschal als Bedrohung sehen, sondern das Thema differenziert betrachten.“

SEO oder SEA?

Die immer währende Frage, ob SEA oder SEO relevanter ist, erläutert uns Celina Latusek an einem Startup: „Es kommt da vor allem auf das Startup, die Branche und natürlich auch das Budget an. Zum einen macht SEO immer dann Sinn, wenn ich deutschlandweit aktiv bin und viele Kunden ansprechen möchte.“ Im SEA-Bereich können auch kleinere Kampagnen mit zugeschnittenen Landingpages ausgesteuert werden, sodass die eingehenden Conversions auch noch bearbeitet werden können. „Bei einem Onlineshop würde ich hingegen SEO und SEA gleichzeitig empfehlen, da wir die Erfahrung gemacht haben, dass die nachträgliche Optimierung von Produktbeschreibungen und Kategorien häufig genauso lange dauert, wie das Erstellen und optimieren der Texte von Anfang an. Da man aber ohne die Informationen gar nicht starten kann, lohnt es sich von vornherein eine SEO-Strategie zu implementieren.“

Auf die Frage, ob der klassische Blog ein Auslaufmodell ist, antwortet sie entschieden mit nein. Trotzdem würde Celina sich im ersten Schritt auf die kommerziellen Seiten konzentrieren. „Ein Blog kann sich weiterhin lohnen, da man wie in jedem Marketingfunnel die Leute weiter unten ansprechen kann, wenn sie schon gewillt sind zu kaufen oder weiter oben, wo sie noch auf der Informationssuche sind und ein Problem haben, was sie lösen müssen.“

An diesem Punkt kann dann ein Blogeintrag eine entsprechende Lösung präsentieren. Wichtig ist dabei, dass thematisch sinnvoll zum eigenen Produkt oder Dienstleistung überleitet werden kann. Vor allem „Evergreen-Content“ ist laut der SEO-Spezialistin Celina Latusek eine gute SEO Strategie, um zu bestimmten Themen noch Jahre später zuverlässig in dem SEO Ranking gefunden zu werden. Themen oder Meinungen zu aktuellen Themen haben häufig nur eine kurze Spanne der Relevanz. „Hier lohnen sich die SEO-Bemühungen häufig nicht.“

Über Celina Latusek

Celina hat „International Business Communication“ (B.A.) studiert. Außerdem ist sie zertifizierte Google Analytics Expertin. Da das Reisen ihre große Leidenschaft ist, ist sie als digitale Nomadin in den verschiedensten Ländern unterwegs.